Comment choisir sa régie publicitaire pour communiquer localement ?

Pour optimiser localement la communication de votre entreprise, vous envisagez de confier cette mission à une régie publicitaire ? Bonne idée en effet ! 

En partenaire spécialisé, une régie pourra mobiliser des leviers efficaces (comme l’affichage digital dans les commerces de proximité), mener des campagnes de publicité impactantes auprès de votre audience locale et générer du trafic dans vos différents points de vente, tout en maximisant votre retour sur investissement. 

…À condition de faire le bon choix ! Pour vous aider dans votre prise de décision, découvrez 5 critères clés à prendre en compte pour bien choisir le professionnel à qui confier cette mission marketing à fort enjeu.

Régie publicitaire pour une communication locale efficace : 5 critères de sélection

1.Une réelle expertise métier avec une connaissance pointue du marché local 

Pour optimiser l’impact de vos campagnes publicitaires locales, il est essentiel d’adapter le contenu, mais aussi le support et le moment de diffusion aux cibles visées dans votre zone géographique. 

La personnalisation et la contextualisation des messages diffusés sont des facteurs de réussite en matière de publicité locale.

Il est donc primordial de faire appel à une régie publicitaire spécialisée dans la communication de proximité, avec une grande connaissance des profils visés en fonction de leur localisation. 

Pour atteindre vos objectifs (augmentation de visibilité auprès des consommateurs locaux, de trafic qualifié dans vos points de vente…), ce partenaire doit effectivement connaître de manière précise et approfondie vos cibles dans votre zone de chalandise.

Pour un ciblage de proximité efficace, il est nécessaire de tenir compte des critères géographiques, démographiques (CSP, âge, nationalité, densité de population…), mais pas seulement.

L’analyse des habitudes de consommation de vos potentiels clients locaux est également l’une des clés de succès de vos prochaines campagnes de publicité sur mesure. Qu’achètent-ils ? Où se rendent-ils pour faire leurs achats ? Consultent-ils les réseaux sociaux avant de se rendre en magasin ? Lisent-ils la presse locale ou écoutent-ils la radio locale ? Si oui, laquelle ? Vont-ils quotidiennement dans un commerce de proximité ? Si c’est le cas, lequel, à quelle heure ? 

Grâce à ces précieuses données, la régie publicitaire est en mesure de mettre en œuvre une communication de proximité efficace, avec un ciblage pertinent et impactant, pour maximiser votre retour sur investissement (ROI).

2.Une communication locale ciblée sur un réseau de diffusion national

Pour capter les cibles locales de l’ensemble de vos magasins, la régie publicitaire sélectionnée doit être en mesure de lancer des campagnes de publicité avec des messages personnalisés partout en France.

L’étendue de son réseau de diffusion est effectivement un critère de choix important !

Assurez-vous que l’agence média propose des espaces publicitaires de proximité sur tout le territoire national. Il s’agit d’avoir l’opportunité de mener des opérations de communication ciblées au plus près de vos clients potentiels, c’est-à-dire par département, région, localité… 

Large portée d’actions, ciblage précis (démographique, géographique : à l’échelle locale sur le plan national)… La combinaison gagnante pour maximiser l’impact de votre stratégie de marketing local.

3.Un partenaire à forte valeur ajoutée pour la mise en œuvre d’un mix média local impactant

Pour multiplier les opportunités de capter vos publics et les points de contact, une régie publicitaire généraliste veillera à établir un plan média associant plusieurs formats de publicité, traditionnels et digitaux. 

Radio, cinéma, presse écrite, e-mailing ciblés, fiche d’établissement Google, posts sur les réseaux sociaux, publicité géolocalisée en ligne (par exemple via Google Ads pour être positionné dans les premiers résultats lors de recherches d’internautes comprenant une localité)…

Mais pour renforcer l’efficacité du mix média local, ne vous privez pas d’un levier qui fait ses preuves : l’affichage digital. Il s’agit de publicité digitale extérieure, également appelée DOOH (Digital-Out-Of-Home) ou affichage dynamique. 

Cet outil de communication locale consiste à diffuser des contenus multimédias sur des écrans installés dans des lieux particulièrement stratégiques : transports en commun, gares, commerces de proximité, salles d’attente… 

Ce canal de diffusion hybride est de plus en plus plébiscité par les consommateurs et les annonceurs. Il s’impose ces dernières années comme un élément essentiel à intégrer dans un plan média pour une communication locale efficace.

De nombreux chiffres confirment l’impact d’une campagne de publicité digitale extérieure. Un exemple : selon l’étude “The Dooh Difference Report 2022” menée à la demande d’OMA par Kantar Media, 50 % des 11 000 personnes interrogées dans le monde entier (11 pays) ont réalisé un achat immédiatement après avoir visionné un contenu DOOH.

C’est un point clé à prendre en compte lors de votre choix d’un prestataire. 

Une bonne pratique : associez le savoir-faire d’une agence généraliste avec celui d’une régie publicitaire spécialisée en communication locale et en DOOH. Ce partenaire mobilise son expertise de proximité à forte valeur ajoutée pour optimiser votre stratégie de marketing local et la pertinence du plan média élaboré. 

4. Une offre personnalisée et modulable, alignée sur vos besoins

La recette d’une campagne de proximité réussie n’est pas la même pour toutes les entreprises. 

Une régie publicitaire engagée dans le succès de votre plan média propose uniquement une solution sur mesure. C’est-à-dire adaptée aux objectifs visés, au profil de votre audience cible et à votre budget. 

À l’écoute de vos besoins spécifiques, ce partenaire de confiance affine son offre, en mobilisant les ressources identifiées comme essentielles pour communiquer localement et performer. 

Une fois la campagne lancée, il fait preuve d’agilité pour réorienter, si besoin, les moyens déployés. 

5. L’expérience éprouvée et reconnue de la régie publicitaire : un critère de choix pour une bonne communication locale

Une solide expérience métier et une excellente réputation sont de bons indicateurs.

Parmi différentes régies publicitaires, mieux vaut miser sur celle déployant son expertise en communication de proximité depuis une dizaine d’années. Vous avez l’assurance de confier cette mission à un partenaire fiable et aguerri, ayant développé une bonne compréhension des enjeux et des solutions adaptées.

De même, prenez soin de vérifier les références et les avis clients de l’agence de publicité. Cela vous donne une bonne idée de son champ d’action et de la qualité de ses services. 

Orisha ADgency : votre partenaire garant d’une communication de proximité impactante

Pour garantir le succès de vos campagnes publicitaires locales, misez sur un partenaire répondant aux différents critères de sélection essentiels.

C’est le cas d’Orisha ADgency, agence marketing leader en publicité digitale extérieure et spécialiste des commerces de proximité.

Véritable partenaire expert mobilisé tout au long de la mission, cette régie publicitaire vous accompagne efficacement dans le développement de votre notoriété locale et l’accroissement de vos ventes grâce à :

Un accompagnement à forte valeur ajoutée

• • Une expertise métier de + 15 ans en DOOH dans les points de vente de proximité (boulangeries, fleuristes, tabacs-presse, bar, supérettes librairies…) pour des publicités au plus proche de vos clients.
  • Un chef de projet impliqué de A à Z (du conseil à la mise en œuvre locale) et force de proposition pour mener des campagnes publicitaires à fort impact et ROI.
  • + de 18 millions de visiteurs/semaine dans notre réseau de + 9 000 commerces de proximité répartis dans toute la France, comptant 11 000 écrans sur un maillage national homogène.
  • Un ciblage précis et fin grâce à une parfaite connaissance de votre audience locale : statistiques INSEE, analyse des données récoltées en caisse…
  • Des solutions entièrement sur mesure grâce à une diffusion ciblée et modulable au plus près de vos besoins : profil des cibles, localisation, point de vente, jour horaire… 
  • La diffusion en boucle (500 passages/jour/écran garanti) de messages publicitaires ciblés en phase captive de paiement via un double écran orienté client et installé à la caisse des commerçants. Ces contenus font l’objet d’une actualisation quotidienne.
  • Un suivi et une mesure des résultats de campagnes en temps réel permettant un ajustement réactif si besoin.

Des atouts différenciateurs

Pour maximiser les performances de vos publicités digitales locales, votre partenaire est en mesure de vous proposer des opérations complémentaires : 

• Contenus publicitaires diffusés selon l’acte d’achat des consommateurs (publicités PUSH)
• Messages personnalisés indiqués sur le ticket de caisse (couponing)
• Mise à jour automatique et régulière des publicités selon des paramètres définis (DCO)… 
• Des actions de communication spéciales avec un fort taux de conversion.

Le choix d’une régie publicitaire n’est pas anodin. Il est primordial de miser sur le bon partenaire afin d’optimiser les résultats de vos campagnes locales : développement de votre visibilité, génération de trafic en magasin, accroissement du CA… Tenez compte des principaux critères énoncés : expertise en publicité de proximité, réseau national, canal de communication porteur (DOOH), offre sur mesure… Ainsi, vous augmentez vos chances de missionner un prestataire à la hauteur de vos enjeux.