Ooh, dooh, mooh : le point sur la publicité extérieure

Toucher son audience quand elle se promène dans la rue, qu’elle fait ses courses ou qu’elle flâne dans les espaces publics, tel est l’objectif de la communication OOH (Out of Home). 

À l’ère de l’omniprésence de la publicité et de l’avènement du numérique, ce support marketing a connu une transformation. Il s’est divisé en sous-catégories, telles que le DOOH pour cibler une clientèle locale ou le MOOH pour mettre le mouvement au cœur de sa stratégie. Vous êtes perdu ? Pas de panique, on vous explique tout. 

Quelles sont les différences entre le OOH, le DOOH et le MOOH ? Lequel choisir pour maximiser l’impact de vos campagnes publicitaires ? Réponse dans cet article.

OOh : panorama complet de la publicité extérieure

Définition et enjeux du OOH

Le OOH (Out-Of-Home) englobe toutes les publicités que nous rencontrons en dehors de nos domiciles. Cela inclut : 

• les panneaux d’affichage dans la rue ;
• les abris de bus ; 
• les stations de métro ; 
• les véhicules de transport (métro, train, bus, taxi) ; 
• etc.

En raison de son ciblage géographique précis et de sa haute visibilité, le OOH est un levier marketing puissant pour graver sa marque dans la mémoire de ses prospects. C’est aussi un type de communication très peu intrusif, qui confère à l’entreprise une image légitime et rassurante.

L’évolution du OOH et les tendances actuelles 

Historiquement, le OOH se limitait à des affiches papier statiques. Mais avec l’avènement du numérique, ce secteur a évolué vers des formats plus dynamiques et interactifs. Aujourd’hui, les publicités extérieures intègrent des technologies digitales pour offrir des contenus plus engageants et adaptés au contexte moderne.

Il existe désormais 3 types de OOH : 

• le DOOH : Digital Out-of-Home ;
• le MOOH : Mobile Out-of-Home ;
• le FOOH : Fake Out-of-Home.

En choisissant un emplacement géographique adapté et un support publicitaire en adéquation avec votre objectif, vous pouvez renforcer votre notoriété et conquérir une audience plus large.

L’affichage numérique DOOH par exemple, sera un vrai atout pour toucher une clientèle locale au cœur de sa zone de chalandise. 

L’intégration de la publicité OOH dans une stratégie de marketing globale

Bien qu’une campagne de publicité OOH puisse fonctionner seule, elle ne sera que plus impactante une fois intégrée à un plan média ou à une stratégie marketing globale, comme une campagne plurimédia.

Dans ce cadre, la publicité en extérieur devient un levier complémentaire aux autres canaux de communication. L’objectif étant de multiplier les points de contact avec son audience et d’améliorer la mémorisation du message transmis.

Une campagne d’affichage numérique DOOH se combinera parfaitement avec une action de mailing ou un jeu concourt afin d’augmenter les ventes d’un nouveau produit.

DOOH : la révolution numérique en extérieur

Le DOOH : la révolution technologique au service de l’affichage publicitaire

Le DOOH, ou « Digital Out-Of-Home » est l’évolution numérique de la publicité extérieure classique. Il utilise des écrans digitaux pour diffuser des annonces dans les espaces publics, comme les commerces ou les centres commerciaux. Cette évolution technologique rend les campagnes publicitaires à la fois plus captivantes et plus mémorisables pour votre audience. Elle permet aussi une bien meilleure flexibilité. Les annonceurs peuvent ajuster le contenu du message en temps réel en fonction de divers facteurs, tels que : 

• l’heure ;
• la météo ; 
• la température ; 
• les événements locaux. 

Quels sont les avantages du digital dans la publicité extérieure ? 

Le DOOH offre de nombreux avantages, en particulier pour toucher une clientèle locale. Il permet non seulement un ciblage géographique très précis, mais aussi la possibilité de diffuser un message interchangeable en temps réel.

Imaginez promouvoir votre dernier produit à l’intérieur des commerces de votre zone de chalandise (bureau de tabac, épicerie, etc.).

En passant votre publicité sur un écran digital situé au niveau des caisses, par exemple, vous augmentez drastiquement vos chances de capter 100 % de l’attention de votre audience. 

Exemples de campagnes DOOH réussies

Les exemples de campagnes DOOH qui ont marqué les esprits sont nombreux. En voici quelques-uns.

La marque de cookies La Fabrique Cookies a récemment diffusé trois visuels à travers la capitale. Afin de se positionner comme une marque à la fois cool et gourmande, l’entreprise mise sur l’humour. Une image épurée et des punchlines efficaces qui ont séduit la clientèle parisienne.

Grâce à un affichage numérique ingénieusement situé dans des lieux stratégiques à proximité de ses points de vente, l’entreprise a enregistré plus de 10 000 nouveaux followers sur leurs réseaux sociaux en moins d’un mois.

En 2022, la marque Brioche Pasquier lance une campagne d’affichage digital de grande envergure pour promouvoir son nouveau produit : le beignet. Afin de capter l’attention de son cœur de cible « les grands enfants », l’entreprise partage un visuel très pop à travers plus de 4 000 écrans dispersés aux quatre coins de la France.

Grâce à une diffusion programmatique bien rodée et un ciblage géographique pertinent, la marque s’adresse aux ados au bon moment, mais aussi au bon endroit. L’exemple même d’une stratégie DOOH efficace pour une retombée de près de 20 millions de vues. 

MOOH : une approche mobile et connectée

Le MOOH : l’intégration du mouvement dans la stratégie publicitaire

Le MOOH, ou « Mobile Out-Of-Home », se concentre sur l’utilisation de supports mobiles pour l’affichage tels que : 

• les camions ;
• les taxis ;
• les VTC ;
• les bus ; 
• etc. 

L’idée est d’atteindre les consommateurs quand ils se déplacent et d’utiliser la mobilité pour renforcer l’engagement client. Il est souvent choisi par les entreprises qui souhaitent atteindre une audience en zones urbaines ou dans les fortes zones touristiques. 

Les avantages de la publicité extérieure en mouvement

La force principale du MOOH, c’est qu’il offre une flexibilité géographique qui permet aux annonceurs de cibler des zones spécifiques en fonction des mouvements de leur audience.

Ce système maximise la visibilité de la campagne en atteignant les consommateurs dans divers contextes, ce qui augmente les points de contact avec la marque.

Un autre aspect souvent négligé de ce type de publicité, c’est son utilisation d’espaces moins conventionnels. En concentrant son affichage sur des véhicules en mouvement, le MOOH apporte une touche de créativité qui lui permet de se démarquer plus facilement. 

Exemples de campagnes MOOH réussies

En 2005, pour mettre en évidence le réalisme de ses documentaires animaliers, l’entreprise mondialement connue « National Geographic » lance un coup de publicité pour le moins original.

Plusieurs bus de la ville d’Amsterdam sont recouverts d’une photo ultraréaliste d’un requin géant. Pour entrer par la porte arrière, les utilisateurs doivent pénétrer directement dans la gueule béante de l’animal. Une campagne marketing qui aura su marquer les esprits et affermir la notoriété de la marque. 

Sans citer un exemple précis cette fois, il n’est pas rare de voir des bus ou des VTC arborer les couleurs d’une marque de luxe. Les maisons Dior ou Chanel utilisent régulièrement des véhicules pour partager la sortie de leurs nouveaux produits dans les beaux quartiers des grandes villes. 

Dans le même esprit, l’emblématique grand magasin parisien Le Bon Marché a récemment fait appel à une armada de véhicules VTC pour promouvoir son exposition « Paris Paris ». Une campagne efficace pour multiplier son nombre de visiteurs.

Les caractéristiques des différents types de publicités OOH devraient être plus claires pour vous désormais. Pour maximiser les effets de votre campagne, il est important de choisir le support qui convient le mieux à vos objectifs. Le DOOH s’avère être une arme redoutable pour toucher une clientèle locale et maximiser les effets de votre campagne publicitaire. Elle s’intègre aussi parfaitement dans une stratégie marketing plus globale, comme une communication 360 ou une campagne cross média. 

Pour être sûr d’atteindre vos objectifs, faites-vous accompagner par Orisha ADgency, notre agence marketing et régie labellisée ACPM, experte du commerce de proximité.