DOOH : top 10 des secteurs annonceurs gagnants

Depuis quelques années, la publicité extérieure digitale ou DOOH (pour Digital Out Of Home) connaît une croissance exceptionnelle. En effet, innovant et plébiscité par les publics locaux, l’affichage dynamique s’inscrit parmi les autres supports de communication (traditionnels et digitaux) comme un levier essentiel à une stratégie mix média porteuse, notamment auprès d’une audience locale. Les derniers chiffres le confirment. Avec toujours plus d’annonceurs et un niveau jamais atteint de spots diffusés sur des écrans en extérieur et in-store. Mais quels sont justement les principaux annonceurs en affichage digital ? Et quelles sont les raisons qui les ont convaincus de mener ce type de campagnes publicitaires ? Avant de l’inclure dans votre plan média, on fait le point !

Les tendances de l’affichage digital : un média en plein essor 

En matière de publicité DOOH en France, les chiffres sont au vert. 

En effet, la diffusion de contenus multimédias sur un réseau d’écrans digitaux répartis dans des lieux stratégiques (salles d’attente, commerces de proximité, rues, gares…) n’a jamais rencontré un tel succès.

Ce KPI (Key Performance Indicator) est particulièrement important, notamment si l’incitation à l’action (CTA ou Call-To-Action) de votre message publicitaire est située à la fin. 

Mesuré au cours d’une campagne DOOH (ou d’affichage dynamique), ce taux permet de : 

• Évaluer l’engagement des cibles. Plus il est élevé, plus il confirme que la publicité a su capter et maintenir l’attention de l’audience. Avec comme résultat : un meilleur taux de mémorisation et de persuasion.
• Identifier les contenus les plus efficaces. Ceux visionnés en entier ont plus de chance d’obtenir un bon taux de conversion : inciter à se rendre en point de vente, s’inscrire à la newsletter d’une enseigne locale…
• Envisager des pistes d’amélioration pour les publicités avec un faible taux de complétion afin d’engager davantage les publics visés.

Le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire 2023 confirme cette tendance avec la hausse constante du nombre d’annonceurs en DOOH. En 2023, ils représentaient 37 % du portefeuille (soit 3 296 des 8 980 annonceurs en publicité extérieure), contre 29 % en 2022 et 27 % en 2019. Soit une augmentation de 25,1 % par rapport à 2022 et de 35,1 % par rapport à 2019 selon l’étude BUMP 2023.

Dans son dernier bilan “DOOH Trust” pour le 1er semestre 2024, l’ACPM (l’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias) fournit d’autres données chiffrées. Elles attestent du dynamisme des campagnes de publicité extérieure digitale :

• + 40 % du nombre de spots diffusés sur 30 000 écrans digitaux gérés par 12 régies d’affichage dynamique par rapport au 1er semestre 2023
• 985 millions de spots de diffusion certifiés sur la première moitié de l’année 2024 (contre 701 millions au 1er semestre 2023). C’est un record depuis 2019, année de création de la certification des campagnes DOOH et le relevé des informations chiffrées.

L’attractivité et la diversité des contenus diffusés 

L’affichage dynamique in-store et en extérieur capte l’attention de 70 % des Français1. Mais encore faut-il que le contenu multimédia diffusé soit digne d’intérêt ! En effet, 43 % ne le regardent que si c’est le cas.

Pour être sûr d’obtenir un taux de complétion élevé, faites preuve de créativité. Créez des publicités attrayantes : des visuels différenciants et dynamiques, des messages clairs, concis et percutants…

La recette pour capter l’attention de votre audience jusqu’à la fin de la diffusion !

Top 10 des principaux secteurs annonceurs en DOOH

Le rapport semestriel de l’ACPM détaille pour début 2024 les secteurs d’activité diffusant le plus grand volume de campagnes et réunissant le plus d’annonceurs en affichage digital :

1. L’alimentation : 150 millions de spots certifiés (24 annonceurs) 
2. Les boissons : 132 millions (14 annonceurs)
3. La culture et les loisirs : 130 millions (17 annonceurs)
4. Les services : 104 millions (11 annonceurs)
5. Les établissements financiers et l’assurance : 76 millions (16 annonceurs)
6. L’information et les médias : 75 millions (9 annonceurs)
7. Les télécommunications : 55 millions (11 annonceurs)
8. Le tourisme et la restauration : 47 millions (10 annonceurs)
9. La mode et les accessoires : 43 millions (15 annonceurs)
10. L’hygiène et la beauté : 42 millions (14 annonceurs).

C’est le secteur des boissons qui connaît la plus forte progression.

Les raisons de l’engouement pour les campagnes d’affichage dynamique

De plus en plus d’entreprises intègrent la publicité extérieure digitale à leur stratégie de marketing local et augmentent leur nombre de spots. Ce n’est pas un hasard ! 

Au fil des campagnes DOOH menées auprès de leurs cibles locales, elles constatent les nombreux bénéfices de ce canal de communication innovant.

Une attractivité inégalée

Contrairement aux affiches traditionnelles, l’affichage digital permet de diffuser des contenus créatifs et dynamiques sur des panneaux numériques in-store ou en extérieur.

Bien plus efficace pour capter l’attention de vos cibles locales et vous démarquer de vos concurrents ! 

Un ciblage de proximité et une contextualisation porteuse

Grâce au DOOH, vous pouvez diffuser le bon message, au bon endroit, au bon moment et à la bonne personne. 

Vous vous appuyez sur les données récoltées concernant le profil de vos publics locaux et un parc de supports digitaux mobilisables en fonction de vos besoins. 

Ainsi, vous communiquez efficacement avec des messages personnalisés et contextualisés selon différents critères sur chaque écran : zone de chalandise, centres d’intérêt, météo, jours et horaires de diffusion… 

Une flexibilité pour mieux cibler

L’affichage dynamique offre la possibilité de mobiliser différentes technologies : DCO (optimisation en live des contenus multimédias), DOOH programmatique… 

Vous avez l’opportunité de suivre, modifier en temps réel, à distance, voire de manière automatique les campagnes publicitaires locales. 

Un pouvoir de conversion élevé

Le fort impact d’une publicité DOOH est éprouvé. Si elle booste votre visibilité locale, elle incite également à l’action les consommateurs exposés aux écrans. 

Réalisée en 2021 par l’IFOP pour le Club du digital média, l’étude “La perception des Français vis-à-vis de l’affichage digital” révèle que 35 % des Français interrogés (59 % des 18-24 ans) ont réagi après avoir visionné une publicité digitale extérieure. Ils se déplacent dans le lieu évoqué (17 % des 18-24 ans) ou réalisent un acte d’achat (24 % des 18-24 ans).

Un meilleur suivi des performances

Vous obtenez des données actualisées et fiables sur l’efficacité des campagnes DOOH. 

Si les résultats ne sont pas à la hauteur des attentes, vous pouvez ajuster sans attendre vos publicités digitales diffusées localement.

La publicité DOOH, pourquoi pas vous ? 

Mener des campagnes DOOH pour optimiser l’impact de votre stratégie de communication locale n’est pas réservé à certains secteurs d’activité !

Le rapport DOOH Trust S1 2024 de l’ACPM précise que cette période a compté 16 % de nouveaux annonceurs. Votre entreprise avec des enseignes locales sur tout le territoire ou le client de votre agence de publicité pourrait en faire partie !

Pour vous assurer de déployer une communication de proximité efficace en intégrant l’affichage digital, faites appel à un partenaire expert dans ce domaine comme Orisha ADgency. 

Cette régie spécialisée met son expertise métier en DOOH à votre service avec :

• Un chef de projet aguerri, mobilisé pour créer des campagnes publicitaires sur mesure et impactantes grâce à une connaissance pointue des profils de vos publics selon leur localisation
• Une modularité rendue possible grâce à un réseau de + 10 000 écrans répartis dans + 9 000 commerces de proximité dans toute la France, tous activables selon les besoins.
• Des données consultables en temps réel pour suivre les performances des campagnes et faire preuve d’agilité pour les améliorer si besoin
• Des solutions à forte valeur ajoutée pour optimiser l’impact de vos publicités digitales locales : couponing, DCO, publicité PUSH…

A lire en complément : découvrez les critères pour bien choisir sa régie publicitaire afin de réussir sa communication locale.

Devenir un annonceur en DOOH est un levier efficace si votre entreprise ou le client de votre agence média vise comme objectif d’améliorer sa stratégie de marketing local. Bonne nouvelle : si certains secteurs d’activité sont très représentés en publicité extérieure digitale, c’est également une opportunité à saisir pour vous ! Mais pour garantir d’atteindre les résultats escomptés localement, il est essentiel de bien vous entourer en misant sur l’expertise métier éprouvée d’une régie publicitaire spécialisée en affichage dynamique.