Quels sont les bénéfices d’une campagne indoor plutôt qu’outdoor ?

Pour mieux atteindre vos cibles localement, vous allez intégrer dans votre plan média la publicité hors domicile. Qu’elle soit sous forme traditionnelle (affichage papier appelé OOH pour Out-of-home) ou digitale (communication sur écrans appelée affichage dynamique ou DOOH), c’est une initiative porteuse. À condition de faire le meilleur choix entre indoor et outdoor ! Découvrez les avantages à privilégier la diffusion de campagnes publicitaires dans des espaces intérieurs plutôt qu’extérieurs. 

Campagnes d’affichage indoor et outdoor : large panel de lieux plus ou moins stratégiques 

Affichage indoor : des lieux de vie intérieurs

Une campagne publicitaire indoor est diffusée sur des emplacements situés dans des espaces publics intérieurs : centres commerciaux, salles de sport, gares, campus universitaires, commerces de quartier, hôtels, restaurants, cafés…

Mais il faut différencier différents types de lieux fermés :

• Points de passage : gares, couloirs d’établissements publics…
• Environnements dédiés à vente (in-store) : vitrines ou allées de points de vente, directement là où les consommateurs effectuent leurs prises de décision d’achat. 
• Zones d’attente : caisses des commerces de proximité, salles d’embarquement des aéroports… Un moment opportun où les consommateurs, obligés de patienter, sont plus réceptifs aux messages publicitaires. 

Campagne de publicité outdoor : directement en extérieur

Dans le cas de campagnes publicitaires outdoor, les messages sont diffusés sur des panneaux d’affichage papier ou digitaux installés à l’extérieur : dans les rues, le long des routes ou des autoroutes, sur les abribus ou toute autre zone extérieure fréquentée par un grand nombre de personnes…

Il s’agit de lieux drainant un flux de visiteurs importants. L’affichage outdoor permet de toucher une audience large et diversifiée. 

Mais elle est généralement en mouvement, donc exposée peu de temps aux contenus publicitaires. Il est difficile de capter son attention, d’autant que les cibles ne sont pas dans les conditions optimales pour retenir les informations communiquées.

3 bonnes raisons de miser sur des campagnes OOH ou DOOH indoor

1. Des conditions favorables à une efficacité accrue

L’affichage outdoor s’adresse à une population en transit. Non seulement le temps d’exposition aux messages est très court, mais surtout, l’audience n’est pas réceptive. Résultat : son attention n’est pas focalisée sur le contenu publicitaire et le taux de mémorisation est faible.

Au contraire, avec une campagne d’affichage indoor, les cibles visées sont dans une situation propice :

• Elles sont plus enclines à regarder des messages promotionnels ou informationnels et à les retenir
• Elles sont moins distraites par toute autre sollicitation extérieure 

De plus, un environnement intérieur augmente le temps d’attention potentiel des consommateurs. Ils restent généralement statiques plus longtemps.

Réalisée en 2021 par l’IFOP pour le Club du digital, l’enquête “La perception des Français vis-à-vis de l’affichage digital” le prouve ! En effet, 70 % prêtent attention aux écrans digitaux. Si 59 % jugent la publicité digitale extérieure efficace (74 % des 18-24 ans), 65 % des sondés confirment l’efficacité supérieure du DOOH indoor, notamment dans les commerces (contre 51 % dans les transports et seulement 43 % dans la rue).

Avec potentiellement, un retour sur investissement plus élevé !

Découvrez pourquoi intégrer l’affichage digital dans votre mix média local.

2. Un ciblage plus précis de l’audience locale

Avec une campagne outdoor, difficile de cibler précisément une typologie de consommateurs ! En effet, cette publicité extérieure vise une large population, à savoir toutes les personnes passant devant les supports publicitaires papier ou écrans digitaux (qu’il s’agisse de vos cibles ou non !).

Avec l’affichage indoor, vous pouvez choisir des lieux de diffusion les plus pertinents en fonction des publics qui les fréquentent et du profil de vos personas.

Par exemple, misez sur une campagne DOOH indoor dans une salle de sport pour promouvoir vos équipements sportifs, en diffusant des spots publicitaires sur les écrans selon les créneaux de présence de vos cibles (en semaine de 19 à 21 h).

3. Une bonne image de marque de l’affichage indoor, sans limitation réglementaire

Depuis quelques années, les panneaux publicitaires outdoor comptent de nombreux réfractaires, aussi bien du point de vue des collectivités que des habitants.

En effet, ils sont jugés inesthétiques et sources de pollution visuelle, affectant la qualité des paysages urbains ou non. De nombreuses villes ont fait le choix de restreindre la publicité extérieure dans l’espace public. C’est le cas de Grenoble, pionnière en la matière, mais aussi Marseille, Lyon, Nantes… 

Une décision approuvée et partagée par l’opinion publique, comme le confirme l’étude BVA réalisée en 2022 pour Greenpeace : 85 % des Français interrogés sont favorables à la réduction du nombre d’écrans publicitaires visibles dans l’espace public.

L’affichage indoor, lui, ne fait l’objet d’aucune restriction. Au contraire, il permet de dynamiser certains lieux et est plébiscité par les consommateurs. 

Par exemple, les Français estiment que les écrans situés dans les commerces de proximité contribuent à créer un climat agréable. Les chiffres issus de l’étude BVA menée en 2024 pour Orisha ADgency1 en attestent ! Pour 80 % des personnes interrogées, ils sont divertissants et participent à l’animation du point de vente. Pour 70 %, ils leur apportent des informations utiles. 

Ainsi, le DOOH indoor bénéficie d’une perception positive par la diffusion de contenus promotionnels, mais aussi divertissants et informationnels. Une communication au service des consommateurs que ces derniers apprécient !

Comment maximiser l’impact d’une campagne publicitaire indoor ?

Une fois que vous avez choisi entre indoor et outdoor, encore faut-il faire d’autres bons choix stratégiques pour optimiser les résultats de vos campagnes publicitaires !

Voici les points clés pour atteindre efficacement votre audience cible et maximiser votre ROI.

Misez sur des campagnes DOOH indoor

Depuis quelques années, l’affichage dynamique connaît un essor remarquable. 

En effet, la diffusion de contenus publicitaires sur des écrans digitaux situés dans des emplacements stratégiques est plébiscitée autant par les annonceurs que par les consommateurs.

Bon à savoir : découvrez le top 10 des secteurs annonceurs gagnants en DOOH. 

Entre 2018 et 2021, le nombre de publicités diffusées grâce à ce média hybride a été multiplié par 5 selon l’étude publiée par l’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias (APCM). L’engouement de la population française pour le DOOH se confirme d’année en année : les écrans mobilisés captent son intérêt avec efficacité.

Et les performances obtenues en termes de retour sur investissement sont optimales. L’étude de Digital Signage Today US démontre que 80 % des entreprises ayant misé sur l’affichage digital ont observé 33 % d’augmentation moyenne du nombre de leurs ventes.

Optez pour les lieux intérieurs les plus porteurs

En matière de DOOH indoor, tous les lieux ne se valent pas forcément ! 

Pour adopter une communication de proximité efficace, il est important de cibler des lieux stratégiques :

• Fréquentés par vos cibles. Étudiez leurs habitudes de consommation : fréquentation quotidienne d’une boulangerie ou d’un tabac-presse, séance hebdomadaire dans une salle de sport…
• À fort impact pour une stratégie cross média réussie. C’est le cas des commerces de proximité ! 96 % des Français1 les fréquentent, dont 54 % au moins une fois/semaine. 55 % des visiteurs 1 réguliers font attention à ces écrans. Cela représente un volume de clients potentiels conséquent avec une fréquence de visites élevée. 

La bonne option : diffusez des contenus publicitaires sur les écrans placés en caisse des commerces.

Durant le temps d’attente, les cibles sont disposées à visionner les messages en intégralité pour patienter agréablement. De plus, la durée d’exposition est suffisamment longue pour être impactante.

Résultat : ces publicités digitales influencent près de la moitié des visiteurs 1 (se rendre dans l’enseigne mentionnée ou prendre la marque présentée en considération pour leur prochain achat). Et elles donnent de nouvelles idées d’achat à 78 % des consommateur. (1) 

Sollicitez un partenaire à l’expertise éprouvée en affichage indoor

Pour optimiser votre gestion de campagne DOOH indoor, vous pouvez compter sur Orisha ADgency ! 

Cette régie publicitaire spécialisée en communication digitale locale vous offre un accompagnement à forte valeur ajoutée :

• Un savoir-faire métier en DOOH de + 15 ans

• Une connaissance approfondie de votre cible locaux pour un ciblage fin et précis
• Un réseau de + 9 000 commerces répartis sur tout le territoire national, accueillant + de 18 millions de visiteurs/semaine et déployant 11 000 écrans
• Des solutions personnalisées selon les objectifs visés et modulables en temps réel en fonction des besoins identifiés : profil des cibles, localisation du point de vente, jour et horaire de diffusion…

Entre campagne d’affichage indoor et outdoor, votre choix est fait !

En effet, les bénéfices sont supérieurs en misant sur des contenus publicitaires diffusés dans des lieux publics intérieurs. Pour optimiser vos chances d’atteindre vos cibles localement et un bon retour sur investissement, vous l’avez compris : le DOOH indoor est votre meilleur allié.

(1) Étude BVA “Les Français, les commerces de proximité et les écrans publicitaires”, réalisée en 2024 pour Orisha ADgency