Comment l’affichage dooh génère des ventes dans les commerces ?

Vous souhaitez maximiser l’impact de vos campagnes publicitaires afin de booster la visibilité de vos produits auprès de votre audience locale et déclencher l’acte d’achat ? Pour y parvenir, misez sur une stratégie efficace : intégrez l’affichage DOOH dans votre plan média élaboré pour communiquer localement ! Effectivement, diffuser des contenus ciblés sur des écrans digitaux, notamment s’ils sont placés dans les commerces, permet de booster les ventes. Découvrez en quoi la publicité digitale extérieure directement sur le lieu de vente participe activement à atteindre votre objectif.

Impact positif de l’affichage DOOH sur les ventes : les éléments de preuve chiffrés

De plus en plus d’annonceurs mènent des campagnes d’affichage dynamique ou DOOH. En effet, selon le Baromètre unifié du marché publicitaire 2023, leur nombre représente 37 % du portefeuille, soit une hausse de + 25 % par rapport à 2022.

À lire en complément : découvrez le top 10 des principaux secteurs annonceurs en affichage DOOH.

Pas étonnant vu les nombreux avantages de l’affichage digital : ciblage précis, efficacité éprouvée…

En effet, la diffusion de messages impactants sur des panneaux d’affichage numérique répartis dans des lieux stratégiques comme les commerces influence positivement les consommateurs locaux et les incite à l’achat. Les chiffres le prouvent !

Affichage DOOH : l’efficacité prouvée pour augmenter les ventes 

Par exemple, l’enquête de la société d’études Nielsen effectuée dans 120 épiceries confirme l’efficacité de l’affichage DOOH en points de vente. Sur 5 marques de produits ayant déployé des publicités DOOH chez ce type de commerçant, 4 ont constaté jusqu’à 33 % de hausse des ventes.

Autre donnée clé provenant de l’étude “The Dooh Difference Report” menée en 2022 par Kantar Media pour OMA : 50 % des 11 000 consommateurs interrogés dans 11 pays ont réalisé un acte d’achat immédiatement après avoir visionné une publicité DOOH. 

À retenir 

Mener des campagnes d’affichage DOOH dans les commerces de proximité contribue activement à générer des ventes.
Un levier bénéfique pour les annonceurs (marques, entreprises locales, tête de réseau d’une enseigne et ses franchisés…) ET pour les commerçants hébergeurs ! 

C’est donc un dispositif porteur à inclure dans une stratégie cross média pour la rendre efficace localement.

Comment expliquer le pouvoir de conversion élevé de l’affichage dynamique dans les points de vente ? C’est justement que vous allez découvrir !

Le fort pouvoir d’une campagne DOOH pour booster les ventes dans les commerces

Bénéficiez d’emplacements stratégiques 

Intégrer l’affichage digital dans un mix média local est une pratique particulièrement porteuse pour augmenter les ventes si vous optez pour une publicité DOOH sur les lieux de vente.

La raison ? Les écrans digitaux sont installés là où chaque consommateur prend sa décision d’achat : dans les centres commerciaux, les commerces de proximité… 

Sur les bornes à l’entrée, les tablettes dans les rayons ou les grands écrans dans les allées, les messages sont diffusés au moment opportun du parcours d’achat. 

Résultat : vos contenus incitatifs convainquent votre public cible à effectuer une action immédiate : acheter le produit présenté, profiter de la promotion proposée… Avec un réel retour sur investissement qu’une diffusion sur des écrans situés en pleine rue ne pourrait atteindre !  

Le pouvoir du DOOH chez les commerçants est d’ailleurs reconnu par les consommateurs eux-mêmes. C’est dans ces points de vente que 65 % des Français1 jugent la publicité digitale extérieure la plus pertinente et efficace (contre seulement 43 % dans la rue et 51 % dans les transports1).

La bonne pratique : l’affichage DOOH est plus impactant auprès des cibles lorsqu’il est placé dans une zone d’attente, comme les caisses d’un commerce. En effet, le public est alors soumis à une durée d’exposition suffisamment longue pour bénéficier d’un taux de complétion record (visionnage en entier) et d’une incitation à l’action optimale.  

Soyez sûr de capter l’attention de vos cibles locales

Contrairement aux supports publicitaires statiques (affiches au format papier ou OOH), l’affichage digital se distingue par son fort pouvoir attractif.

En effet, diffusés sur écrans, les contenus publicitaires sont dynamiques. Ils captent le regard et maintiennent l’attention. 

L’affichage DOOH est un véritable booster de visibilité pour les marques ou produits présentés.

70 % des consommateurs français1 prêtent attention aux informations communiquées sur des écrans d’affichage dynamique en extérieur et in-store. Et 59 % (74 % des 18-24 ans) jugent une campagne DOOH efficace pour capter l’intérêt.

La publicité DOOH est particulièrement attractive dans les commerces :

• 55 % des clients réguliers et 45 % des Français2 regardent les publicités diffusées sur les écrans présents dans les points de vente de proximité.
• 65 % des visiteurs2 affirment les regarder presque à chaque visite, dès lors qu’ils ont remarqué les écrans digitaux dans le commerce qu’ils fréquentent.

Profitez de la contextualisation en temps réel pour inciter à l’achat de manière ciblée et gagner en efficacité

L’intérêt de mener des campagnes d’affichage digital est de pouvoir créer des messages créatifs et différenciants, mais aussi personnalisés et contextualisés : selon les cibles locales visées (comportements, centres d’intérêt…), la météo, les produits en stock, les promotions en cours…

En effet, ce média digital vous offre la possibilité d’adapter les contenus avec une grande réactivité pour affiner le ciblage et en optimiser l’impact.

Ainsi, vous influencez le comportement d’achat des consommateurs en suscitant l’envie de :

• Acheter un produit en particulier : des lunettes de soleil ou une gamme de protection solaire si les conditions météorologiques sont favorables, des vêtements de pluie si le temps est maussade…
• Profiter d’offres promotionnelles éphémères… 

Grâce à la contextualisation dans une campagne DOOH, on constate une hausse de 16 % des ventes et de 17 % du taux de mémorisation spontanée selon l’étude “The Moments of Truth”. 

Et près de la moitié des Français ayant repéré les écrans positionnés dans les commerces de proximité2 prennent en considération la marque présentée pour un prochain achat.

Misez sur un partenaire expert en affichage dynamique dans les commerces

Pour accompagner la réussite de vos campagnes d’affichage DOOH afin d’augmenter vos ventes, faites appel à une régie publicitaire experte en communication digitale locale. C’est le cas d’Orisha ADgency !

Vous bénéficiez de :

• Notre expertise métier en DOOH depuis + de 15 ans
• Notre réseau de 11 000 écrans répartis dans + de 9000 commerces (supérettes, boulangeries, librairies, tabacs-presse…) dans toute la France
• La force de proposition de notre chef de projet impliqué et notre accompagnement à forte valeur ajoutée grâce à notre parfaite connaissance du terrain
• Des solutions personnalisées et alignées sur vos besoins grâce à une diffusion modulable et actualisée auprès de + 18 millions des visiteurs réguliers/semaine dans nos points de vente partenaires. 
• Des messages diffusés en boucle sur des écrans installés à la caisse des commerçants au moment de la phase active de paiement. Un espace dans la boucle est dédié à la promotion des produits vendus dans les commerces partenaires, avec l’indication systématique “en vente ici” ou “disponible ici” pour inciter à l’achat immédiat.
• Un suivi des résultats des campagnes DOOH en temps réel pour les ajuster avec réactivité si nécessaire.

Ne cherchez plus un outil de communication efficace pour optimiser vos campagnes publicitaires auprès de vos cibles locales et booster vos ventes dans les commerces, vous l’avez trouvé ! En effet, l’affichage DOOH s’impose comme un levier essentiel à intégrer dans votre stratégie marketing pour booster la civilité de vos produits en points de vente et susciter l’acte d’achat. N’attendez pas pour l’adopter !

1. Étude “La perception des Français vis-à-vis de l’affichage digital” de 2021 menée par l’IFOP pour le Club du digital média 
2. Étude “Les Français, les commerces de proximité et les écrans publicitaires” de 2024 réalisée par BVA pour Orisha ADgency