Communication out of home : comment réussir votre contenu DOOH ?
La communication out of home se réinvente avec le digital. Mais la création d’un contenu DOOH efficace ne s’improvise pas ! Quels formats privilégier ? Quels messages concevoir pour capter l’intérêt de votre audience locale ? Régie publicitaire leader en DOOH dans les commerces de proximité, Orisha ADgency partage son expertise métier. Découvrez 5 conseils éprouvés à suivre absolument pour réussir ces contenus et maximiser localement l’impact de votre publicité digitale extérieure.
Publicité digitale extérieure : bien comprendre le rôle du contenu dynamique
Un contenu DOOH n’est pas un “simple” message diffusé sur écran.
Ce format dynamique offre des possibilités à forte valeur ajoutée : animations attractives, personnalisation ciblée, contextualisation en temps réel selon le moment ou l’environnement…
Mais il joue surtout un rôle stratégique en influençant les décisions des consommateurs à des moments clés du parcours client local : lors des déplacements, en points de vente… Conçu pour l’instant présent, ce média de proximité participe activement à transformer la visibilité en opportunité commerciale.
En créant plusieurs points de contact, il devient un levier complémentaire au retail physique pour générer du trafic en magasin, inciter à l’achat une fois sur place…
Communication out of home : les spécificités d’un bon contenu digital
Le respect des contraintes de temps d’exposition
Une publicité DOOH nécessite de relever un défi de taille : capter l’attention et transmettre un message en quelques secondes seulement.
La durée d’exposition est très courte. De plus, contrairement à un support digital classique (mobile, PC), il n’est pas possible de voir des replays.
Le contenu doit donc être attractif et compréhensible instantanément, sans effort de lecture même pour une audience en mouvement.
La prise en compte du contexte de visionnage
Tous les lieux d’affichage digital ne se valent pas. Il faut en tenir compte lors de la création d’un contenu DOOH pour maximiser l’impact de votre communication out of home.
Avec des écrans publicitaires installés dans des lieux de passage, les consommateurs en mouvement sont exposés très brièvement au contenu. Ce contexte requiert une approche particulièrement percutante, notamment pour se démarquer des autres stimuli concurrents.
En zone d’attente (arrêt de bus, gare…), la durée d’exposition est plus longue, permettant d’enrichir les messages.
En point de vente, et notamment un écran situé en caisse d’un commerce de proximité, le contenu bénéficie d’une meilleure disponibilité d’attention, même si elle est brève.
Mais il est surtout diffusé dans un lieu et à un moment opportuns : là où l’audience effectue ses prises de décision d’achat. Il doit être orienté pour en renforcer la pertinence et l’impact.
Orisha ADgency est votre partenaire expert pour diffuser des contenus DOOH efficaces au plus près de vos cibles. Grâce à son réseau de 11 000 écrans répartis dans 9 000 commerces de proximité, elle assure une couverture nationale ciblée, touchant 18 millions de visiteurs chaque semaine. Et ce, au moment et à l’endroit où ils décident d’acheter !
Un message simple et parfaitement lisible
Un bon contenu DOOH privilégie la simplicité et la lisibilité : un visuel fort, un texte court et un appel à l’action clair.
Le message doit être unique, bien hiérarchisé et compréhensible en un coup d’œil, sans avoir besoin d’en faire une lecture prolongée.
Contenus DOOH : ce qui qui fonctionne
Des formats courts et percutants
Dans une communication out of home, la brièveté est la clé d’un contenu digital pour un impact maximal.
Il faut donc aller à l’essentiel (droit au but) en un minimum de temps (5 à 10 secondes par message). Ce choix favorise une lecture rapide, une mémorisation forte et un taux de complétion record (contenu vu en intégralité). Et ce, dans des environnements très concurrentiels (nombreuses sollicitations) ou avec une audience en mobilité.
Un motion design simple, mais efficace
L’animation doit servir le message sans le parasiter. Il est donc recommandé de :
- Prévoir des mouvements fluides : des apparitions progressives, des slides simples, des zooms modérés….
- Éviter les transitions trop rapides, les effets complexes offrant une distraction inutile, les textes défilant trop rapidement…
- Adopter un mouvement qui attire le regard. Un élément animé suffit à capter l’attention.
Des contenus contextualisés
La contextualisation est capitale en DOOH !
Les cibles peuvent visionner le même discours à des emplacements différents à condition de :
- L’adapter à la météo locale, aux événements régionaux, à l’heure de diffusion…
- Préciser systématiquement le nom des habitants ou de la ville.
- Le personnaliser selon le type de point de vente, le profil de l’audience qui le fréquente (âge, centres d’intérêt, CSP, etc.)…
Cette approche transforme votre publicité digitale extérieure en média à fort impact localement.
Des messages saisonniers et événementiels
S’appuyer sur la saisonnalité et les temps forts du calendrier est une bonne pratique pour contextualiser efficacement votre contenu DOOH. Il s’ancre naturellement dans l’actualité immédiate et crée une connexion avec votre public.
Par exemple, exploitez les marronniers pour adapter vos visuels et vos messages aux fêtes, saisons, soldes, événements sportifs ou culturels, journées mondiales…
Bon à savoir : intégrer des formulations d’urgence est une bonne idée : “aujourd’hui seulement”, “derniers jours”… Ainsi, votre communication out of home gagne en impact et en efficacité.
Créer un contenu DOOH impactant : 5 bonnes pratiques d’agence à appliquer absolument
Spécialisée en DOOH dans les commerces de proximité, la régie publicitaire Orisha ADgency partage avec vous les bonnes pratiques pour créer un contenu digital efficace.
1. Maîtrisez la hiérarchie visuelle
Pour capter et maintenir l’attention du public visé, votre affichage dynamique doit suivre ces règles de composition graphique :
- Appliquez le principe de lecture en “Z” ou en “F”. Ainsi, le message diffusé suit le parcours naturel du regard de vos cibles.
- Placez l’information principale en haut à gauche et le logo de votre entreprise à droite, en haut ou en bas (comme une signature).
- Utilisez les couleurs, les contrastes et les variations de tailles pour attirer, guider et faciliter le balayage visuel.
2. Privilégiez un « call to attention » vs un « call to action »
L’objectif d’un contenu DOOH n’est pas nécessairement de susciter une action immédiate, mais plutôt la mémorisation.
Mieux vaut renforcer la présence à l’esprit de votre entreprise plutôt que de “forcer” une conversion. Utilisez des formulations subtilement incitatives comme “Découvrez…”.
À noter : l’appel à l’action (CTA) peut être implicite. Le visuel d’un produit diffusé en caisse d’un commerce de proximité suffit, dans ce contexte, pour déclencher la réaction attendue.
3. Assurez la cohérence entre votre entreprise/marque et le point de vente de diffusion
Le message DOOH doit bien évidemment respecter votre identité (ton, typographie…). Mais il est également essentiel de l’adapter à l’environnement du lieu, par exemple au type de commerce.
Ainsi, une marque alimentaire n’utilisera pas les mêmes arguments dans une boulangerie artisanale (valeurs d’authenticité et de terroir) que dans une supérette moderne (prix attractif, praticité…), même si le produit promu est identique.
4. Misez sur des visuels haute qualité et impactants
C’est une bonne pratique à ne pas négliger pour un contenu digital destiné à l’affichage dynamique !
Privilégiez :
- Des images en très haute résolution
- Des photos prises par vos soins (produits en situation d’usage) plutôt que des visuels issus de banques d’images génériques
- Des couleurs vives et contrastées (elles ressortiront mieux sur écran).
5. Évitez les erreurs fréquentes observées par notre agence en matière de contenu DOOH
Voici les principaux écueils à éviter :
- Transposer une publicité statique sur écran numérique sans repenser le contenu (message, etc.), sans l’adapter au format…
- Surcharger le public visé d’informations qu’il ne retiendra pas.
- Opter pour un texte trop petit ou une police fantaisie, illisible par des passants en mouvement ou sur un écran situé en caisse.
- Intégrer trop d’animations, générant de la confusion, de la difficulté à saisir le message.
- Miser sur des messages trop génériques, sans tenir compte du contexte local, du moment de diffusion…
Bon à savoir :
Orisha ADgency mobilise son expertise en DOOH pour accompagner les agences et les marques dans la création des contenus digitaux impactants.
Grâce à ses écrans DOOH implanté en commerce de proximité, vos publicités sont diffusés aux moments clés de l’acte d’achat des consommateurs locaux.
Vous bénéficiez de messages personnalisés sur des espaces digitaux activables de manière ciblée (par localité, département ou région), mais également de services associés : mises à jour régulières, suivi en temps réel, prestations complémentaires (couponing, publicités PUSH, DCO, etc.)…
Intégrez vos contenus digitaux dans une stratégie de communication locale
Intégrer le DOOH dans votre stratégie de contenu est la bonne pratique pour communiquer plus efficacement auprès de vos cibles locales.
Vous pouvez déployer un mix média local en combinant vos annonces digitales extérieures à d’autres canaux : marketing direct, radios et presses écrites locales, campagnes géolocalisées en ligne…
Misez sur la synergie des contenus entre les différents médias. Par exemple : un message informatif diffusé en caisse d’un petit commerce incitant à se rendre dans l’enseigne, associé à une publicité mobile géolocalisée apportant des informations complémentaires (visiter le site web, participer à un concours sur les réseaux sociaux…).
Vous connaissez maintenant les conseils à appliquer pour créer un bon contenu DOOH. Mais une fois que vous l’avez conçu, encore faut-il savoir le diffuser de manière efficace et pertinente pour en optimiser l’impact… Découvrez sans attendre les bonnes pratiques pour mettre en œuvre une campagne digitale locale au fort pouvoir persuasif !
Qu’est-ce que la communication out of home (OOH) ?
La communication out of home regroupe l’ensemble des dispositifs publicitaires diffusés hors du domicile, en extérieur ou in-store : dans les rues, les centres commerciaux, les transports en commun, les commerces de quartier…
Elle permet de toucher des audiences dans leur quotidien, au plus près de leurs déplacements.
Quelle est la différence entre OOH et DOOH ?
Le OOH (out of home) désigne tous les types de publicités diffusées dans les espaces publics, notamment au format papier (panneau d’affichage sur les abribus, dans les gares…).
Quant au DOOH (digital out of home) également appelé affichage dynamique, il s’agit de l’évolution digitale de la publicité extérieure via l’utilisation de technologies numériques. Les contenus publicitaires sont diffusés dans les lieux publics sur des écrans.
Quel est l’avantage de la communication out of home ?
Elle offre une forte visibilité, une exposition répétée et un impact optimal localement, notamment dans sa forme digitale (DOOH). La communication out of home s’intègre naturellement dans l’environnement quotidien des publics visés.
