Tout sur le DOOH programmatique : définition, fonctionnement et atouts
Le DOOH programmatique révolutionne la publicité extérieure en permettant l’achat et la diffusion automatisés d’espaces publicitaires digitaux en temps réel. Grâce à des plateformes DSP et SSP comme Hivestack ou Vistar Media, les annonceurs peuvent désormais cibler précisément leurs audiences (géolocalisation, météo, trafic) et optimiser leurs campagnes. En France, Orisha ADgency s’impose comme un acteur majeur du DOOH in-store avec son réseau de 11 000 écrans dans les commerces de proximité et 18 millions de visiteurs par semaine.
En matière de publicité extérieure, le DOOH programmatique (pDOOH) n’est pas une simple tendance technologique. Ces dernières années, cette solution innovante s’impose comme un levier stratégique pour optimiser les campagnes d’affichage digital grâce à l’automatisation de l’achat et de la diffusion en temps réel. Mais de quoi s’agit-il exactement ? Comment fonctionne-t-il ? Quels en sont les atouts ? Voici les réponses !
DOOH programmatique : de quoi s’agit-il ?
Définition du DOOH programmatique (pDOOH)
Le pDOOH (pour Digital Out of Home programmatique) désigne l’achat et la diffusion automatisés d’espaces publicitaires sur des écrans digitaux en extérieur et in-store (commerces de proximité…) en temps réel. Il se déploie grâce à des plateformes dédiées.
Les atouts de cette publicité digitale extérieure
Le DOOH programmatique est en plein essor. C’est ce que confirme la 8e édition du Baromètre programmatique S1 2025 publié par Alliance Digitale en partenariat avec Adomik.
La dynamique constatée ces dernières années s’intensifie avec une croissance des investissements à + 8,5 % et une forte augmentation (+ 21 %) des volumes d’impressions.
Et ce n’est pas un hasard si le pDOOH connaît un tel succès auprès des annonceurs.
Il transforme de manière significative la manière de mettre en œuvre des campagnes de publicité digitale extérieure en vous offrant 3 avantages clés :
- Gagnez en agilité grâce à l’automatisation et la gestion instantanée. Vous avez la possibilité d’ajuster à tout moment votre communication digitale. Par exemple : activer ou désactiver les zones de diffusion, modifier les annonces pour les contextualiser (selon la localisation, l’heure, les conditions météorologiques, le profil du public visé…)…
- Bénéficiez d’un haut niveau de ciblage en termes de précision et de personnalisation grâce aux algorithmes. Vous vous appuyez sur l’exploitation des données collectées concernant les comportements des consommateurs soumis à ces publicités digitales (cartes de fidélité, tickets de caisse…). Vous vous donnez toutes les chances de renforcer l’engagement de vos cibles et l’impact de vos campagnes publicitaires locales.
- Rationaliser et rentabiliser le budget alloué à vos campagnes DOOH pour le déployer sur les supports les plus porteurs (taux de complétion record dans les commerces de proximité…). Vous pouvez moduler sans délai vos investissements (sur tels écrans dans telles localisations…) sur un environnement de diffusion très large (multiples emplacements).
Pour mettre en œuvre une campagne pDOOH efficace, faites appel à Orisha ADgency, régie publicitaire spécialisée en communication DOOH dans les commerces de proximité.
À retenir
Le DOOH programmatique permet de diffuser les bons messages (ciblés) aux bonnes personnes et au bon moment, et ce, en temps réel et de manière automatisée. Flexibilité, précision de ciblage, mesure des résultats, ajustement réactif de la stratégie déployée…
De quoi optimiser les performances de vos campagnes locales d’affichage dynamique !
Le processus de fonctionnement du DOOH programmatique
Concrètement, le pDOOH remplace l’achat manuel par l’achat automatique via différentes plateformes dont le fonctionnement est le suivant :
- Les plateformes d’achat programmatique (DSP). Elles permettent aux agences et aux annonceurs d’acheter les différents espaces publicitaires en temps réel et de gérer leurs campagnes.
- Les plateformes de vente programmatique (SSP). Les éditeurs (régies ou propriétaires d’écrans digitaux) les utilisent pour mettre leurs inventaires à disposition des acheteurs potentiellement intéressés.
- Les plateformes de gestion des données (DMP). Elles réalisent la collecte, le tri et l’analyse des données des consommateurs pour aider à cibler précisément les campagnes des annonceurs.
En résumé :
– L’annonceur ou l’agence crée ses campagnes sur la DSP en donnant ses critères : budget (enchères maximales), cibles, formats…
– La DSP met en compétition les annonceurs en transmettant à ses partenaires.
– L’annonceur qui remporte l’enchère la plus élevée voit sa campagne digitale extérieure diffusée sur les écrans déterminés.
Les achats automatisés peuvent se faire :
- Avec des enchères en temps réel (RTB pour Real-Time Bidding) le plus souvent. Les annonceurs sont en compétition pour un espace donné. Dès que l’enchère est remportée, la campagne du gagnant se diffuse instantanément.
- À prix fixe. Le volume défini (impressions, panneaux…) est assuré avec un tarif maîtrisé.
Bon à savoir : leader en DOOH, la régie publicitaire Orisha ADgency développe une offre pDOOH sur les principales plateformes et déploie vos campagnes digitales sur un réseau national étendu.
Stratégie à mettre en œuvre pour une campagne pDOOH réussie : 3 points clés
1. Ciblez, personnalisez et contextualisez les messages publicitaires diffusés
Affiner le ciblage de vos campagnes digitales extérieures en temps réel, c’est possible grâce au DOOH programmatique. Alors, exploitez toutes les informations à votre disposition : données first party (volume de fréquentation, cartes de fidélité, données de vente…), données démographiques (profil des cibles, habitudes d’achat…), météo…
De quoi vous permettre d’adapter de manière précise et automatique les messages pour les contextualiser afin de les rendre impactants et convaincants.
2. Analysez vos performances pour les ajuster en temps réel
Le pDOOH permet de mesurer précisément et instantanément vos performances : impressions réelles, CPM… Ne vous en privez pas !
Analysez en continu les résultats obtenus pour identifier sans attendre les zones à fort potentiel et les axes d’amélioration. Ainsi, vous pouvez ajuster votre stratégie pour améliorer vos campagnes en cours : investir dans les meilleurs emplacements, modifier les messages publicitaires peu engageants…
Avec comme objectifs atteints : un retour sur investissement maximisé et un budget alloué intelligemment !
3. Faites-vous accompagner par une régie experte en DOOH programmatique
Pour simplifier la mise en œuvre de vos campagnes pDOOH, faites appel à un expert dans ce domaine. C’est le cas de la régie publicitaire Orisha ADgency spécialiste de la communication digitale locale dans les commerces de proximité.
Ce partenaire engagé à vos côtés vous propose :
- Une solution pDOOH à forte valeur ajoutée et en constante progression :
=> Développement sur les principales DSP avec de nouveaux partenariats régulièrement intégrés.
=> + de 18 millions de visiteurs par semaine soumis aux 11 000 écrans présents dans les points de vente de nos 10 000 commerçants partenaires répartis sur tout le territoire national
- Un accompagnement 360°. Nos experts terrain vous conseillent et pilotent vos campagnes DOOH programmatique. Forts de leur expérience métier et de notre réseau national diversifié, ils obtiennent des résultats à la hauteur de vos enjeux.
- Des conditions tarifaires avantageuses.
Bon à savoir : votre partenaire Orisha ADgency s’engage pour réduire l’impact environnemental de la publicité DOOH.
Comment ? En s’associant à la plateforme d’intelligence carbone Cedara. L’objectif est de déployer une solution de développement durable pour son réseau de retailers et d’annonceurs. Orisha ADgency mesure l’impact environnemental de chaque campagne.
Le DOOH programmatique n’a (presque) plus de secret pour vous. Vous l’avez compris : il offre des avantages significatifs : automatisation, ciblage précis, optimisation en temps réel, ROI maîtrisé…. Pour exploiter pleinement ce levier stratégique, mieux vaut s’entourer d’experts capables de maximiser les performances de vos campagnes digitales locales. Orisha ADgency en fait partie.
Qu'est-ce que le display programmatique ?
Le display programmatique représente une forme de publicité graphique diffusée sur internet de manière automatisée.
L’ensemble du processus publicitaire se fait automatiquement via des plateformes programmatiques : de l’achat des espaces à la diffusion en passant par le paramétrage des campagnes.
Les annonces publicitaires (bannières, etc.) sont affichées en ligne en fonction des données collectées sur les internautes (profils, comportements…), permettant un ciblage précis.
DOOH & Data : comment mesurer l'impact d'une campagne en temps réel ?
L’impact d’une campagne DOOH se mesure en temps réel grâce à plusieurs technologies : capteurs, données de géolocalisation mobile, analyse des interactions (QR codes, visites en point de vente), données collectées dans les commerces…
Les plateformes programmatiques agrègent ces données pour fournir des KPIs instantanés et ajuster les campagnes en cours de diffusion.
Quelle est la différence entre le DOOH et le pDOOH ?
Le DOOH Digital Out-Of-Home) et le pDOOH (programmatic Digital Out-Of-Home) relèvent tous les deux de la publicité digitale extérieure diffusée hors domicile (gares, rues, transports en commun, commerces de proximité, centres commerciaux…).
Si le DOOH regroupe l’ensemble des affichages numériques en extérieur, le pDOOH concerne spécifiquement l’achat et la diffusion automatisés des espaces publicitaires digitaux grâce à des plateformes programmatiques.
