DOOH programmatique in-store : pourquoi choisir Orisha ADgency pour vos campagnes contextualisées (critères + cas SNCF/Mercedes)

Avec le DOOH programmatique in-store, les écrans interactifs deviennent un nouveau terrain d’activation pour les marques : messages contextualisés, diffusion locale et ajustements en temps réel. À mesure que les parcours d’achat se digitalisent, ce format complète les stratégies retail media existantes et séduit les annonceurs par son efficacité auprès du public cible.

Pourquoi le pDOOH est un levier de décision (pas juste une tendance)

Le marché de la publicité extérieure digitale (DOOH) connaît une accélération portée par la digitalisation des points de vente et l’automatisation des achats média, dans la continuité des dispositifs OOH (Out-of-Home) traditionnels. Selon les tendances certifiées par l’ACPM, le volume de spots diffusés continue de progresser fortement, notamment dans les univers retail et commerces de proximité.

Cette dynamique se confirme côté investissements. D’après le Baromètre du programmatique S1 2025 publié par Alliance Digitale en partenariat avec Adomik, les investissements en DOOH programmatique ont augmenté de +8,5 % sur un an, tandis que les impressions ont progressé de +21 %.

Une agilité d’activation comparable au digital classique

Le pDOOH permet d’activer ou de modifier une campagne en temps réel selon plusieurs variables :

• Les horaires de fréquentation
• Les zones géographiques
• Les conditions météorologiques
• Les événements locaux
• Les données business

Tout comme les campagnes display ou social, l’affichage digital suit les mêmes logiques d’optimisation, avec des ajustements possibles en cours de diffusion.

La diffusion de publicité directement en magasin

Les formats digitaux sont diffusés hors magasin et sont généralement consultés à la maison ou en extérieur, comme dans les transports en commun.

Le DOOH programmatique point de vente intervient, quant à lui, dans une phase dite « captive », quand le consommateur est déjà engagé dans un parcours d’achat. Il permet entre autres d’activer des campagnes de publicité locale au plus proche des commerces et de leur zone de chalandise.

Les écrans placés en caisse ou dans les zones d’attentes attirent l’attention à un moment où les clients sont disponibles. Le produit est plus visible, le consommateur s’en souvient davantage et cela peut déclencher des achats d’impulsion. 

Des campagnes DOOH mesurables et simples à optimiser

Longtemps utilisé pour travailler la visibilité, le DOOH programmatique in-store devient désormais un format de performance en retail media.

Trois indicateurs permettent de mieux comprendre l’impact des campagnes diffusées sur les écrans digitaux en magasin :

• La certification des impressions pour vérifier que les spots ont bien été diffusés selon le plan de campagne.
• Les analyses post-campagne pour mesurer les performances par zones géographiques, par période ou selon les profils de public présents en magasin.
• Le croisement avec les données de vente pour observer les effets sur l’activité en magasin.

Ce que vous apporte Orisha ADgency pour vos campagnes pDOOH in-store (preuves à l’appui)

Notre agence media se positionne comme l’un des leaders du DOOH et de la régie publicitaire en France. Orisha ADgency en programmatique, c’est

• + de 12 millions de visiteurs par semaine,
• exposés aux 7 700 écrans,
• installés dans les points de vente de nos 6 000 commerçants partenaires.

Une installation d’écran en phase captive

Les écrans sont installés dans des zones d’attente. Ils diffusent des messages courts en boucle : promotion courte durée, mise en avant d’un produit complémentaire, rappel d’une offre en cours. Puisqu’ils attendent (en caisse, par exemple), les clients sont plus attentifs et peuvent ainsi découvrir ou se souvenir de certaines offres avant de payer. Cette répétition des formats courts est un excellent moyen de générer un uplift des achats d’impulsion en point de vente.

Une activation programmatique connectée aux plateformes du marché

Orisha ADgency se connecte à des plateformes DSP et SSP reconnues sur le marché (Hivestack, Vistar Media) pour automatiser l’achat et l’activation de campagnes pDOOH in-store. Cette connexion permet d’intégrer les écrans présents dans l’espace de vente dans les mêmes outils que ceux déjà utilisés pour d’autres campagnes digitales, mais aussi de simplifier l’activation multi-inventaires, quand la campagne combine plusieurs réseaux d’écrans en complément. Les équipes peuvent également piloter plus simplement les zones de diffusion, les périodes d’activation et la répartition des budgets. 

Pour répondre au mieux aux objectifs de campagnes d’une marque, des créations dynamiques (DCO) peuvent par ailleurs être mises en place pour adapter les publicités en fonction des horaires ou selon certains contextes commerciaux (périodes promotionnelles, temps fort saisonnier).

Une lecture data tirée de l’activité des points de vente

Notre régie s’appuie sur l’ensemble des données issues de l’activité en magasin, représentant plus de 800 millions de tickets de caisse par an sur l’ensemble du réseau. Ces informations permettent d’affiner les analyses post-campagnes et de connaître les périodes et les contextes de diffusion les plus pertinents pour les points de vente.

Une mesure de l’empreinte carbone après chaque campagne

Pour davantage de transparence, Orisha ADgency propose un suivi de l’impact environnemental des campagnes DOOH grâce à un partenariat avec Cedara. Après chaque campagne, un bilan mesure carbone est envoyé afin d’estimer l’empreinte liée à l’affichage des messages publicitaires sur les écrans. Cette mesure permet aux annonceurs de mieux comprendre l’impact environnemental de leurs activations et d’intégrer ces données dans leur démarche de communication responsable.

Exemples de campagnes contextualisées

1. Recrutement localisé (SNCF)

La SNCF souhaitait renforcer ses recrutements dans plusieurs zones géographiques sous tension RH.

• Cible : profils locaux présents dans la zone de diffusion.
• Déclencheurs : campagne de recrutement activée sur des jours et des créneaux horaires correspondant aux pics de fréquentation.
• Inventaires activés : affichages numériques activés localement via le réseau Orisha ADgency (inventaire in-store principal) et/ou dans d’autres points de vente partenaires via DSP.
• Créations : messages courts qui présentent les opportunités d’emploi disponibles à proximité avec QR code redirigeant vers la page de candidature, de type « Postes en CDI près de [ville] – Scannez le QR code pour postuler”.
• KPIS suivis : nombre de scan du QR code, de visites sur la page de recrutement, de complétion des formulaires, taux d’interaction, volume de candidatures.
• Optimisation live en cours de campagne : ajuster la pression de diffusion, les zones et les périodes de diffusion selon où les besoins RH sont les plus importants selon les niveaux d’engagement observés + adaptation des créations selon les profils recherchés.

Ci-dessous la création diffusée sur ls écrans Orisha ADgency en commerce de proximité.

2. Prise de rendez-vous en concession (Mercedes-Benz)

Dans le cadre d’une opération drive-to-dealership, la marque a utilisé le DOOH programmatique pour générer des prises de rendez-vous en concession pour des essais de véhicules dans certaines concessions.

• Cible : automobilistes qui se trouvent à proximité des concessions.
• Déclencheurs : météo (mise en avant d’un modèle cabriolet par beau temps, par exemple), diffusion renforcée les week-ends (idéal pour les essais automobiles), ciblage selon la géolocalisation autour des zones de chalandise.
• Inventaires activés : activation multi-inventaire avec écrans in-store proches des concessions (réseau Orisha ADgency) complétés par d’autres écrans DOOH proches activés via DSP.
• Créations DCO : messages adaptatifs en fonction des modèles mis en avant, de l’offre proposée par la concession locale, avec un CTA “Réserver un essai”.
• KPIs suivis : visites du site, leads générés, trafic concession (quand la mesure est disponible).
• Optimisation live en cours de campagne : ajuster les zones de diffusion et les créations en fonction des performances par zone.

3. Activation promotionnelle selon la météo (exemple retail)

Une marque agroalimentaire lance une promotion pour booster les ventes d’une boisson estivale.

• Cible : les clients qui font leurs courses dans les zones de chalandise concernées.
• Déclencheurs : activation uniquement dans les magasins où le produit est en promotion, diffusion intensifiée en période de forte chaleur ou sur une plage horaire précise.
• Inventaires activés : écrans en point de vente complétés par d’autres réseaux DOOH via plateformes programmatiques.
• Créations : formats courts rappelant l’offre promotionnelle, comme « Boisson fraîche en promotion aujourd’hui ! ».
• KPIs suivis : impressions diffusées, analyses comparatives des ventes entre les magasins exposés et ceux non exposés.
• Optimisation live en cours de campagne : adapter les périodes de diffusion selon les conditions météo.

Comment lancer une campagne pDOOH Orisha (le mode d’emploi “décision”)

Le lancement d’une campagne DOOH programmatique in-store se déroule généralement en 5 étapes :

1. Définir les objectifs de campagne et les paramètres de diffusion : budget, audience, type de campagnes (DOOH), secteur d’activité (retail, commerce de proximité, pharmacie, etc.), zones géographiques et dates.
2. Identifier les déclencheurs de diffusion : horaires, saisonnalité, périodes de promotion.
3. Préparer les éléments de campagnes : créations aux formats DOOH, landing page ou éléments de suivi (UTM, pixels).
4. Activer la diffusion : grâce aux plateformes programmatiques connectées (Hivestack, Vistar Media Broadsign).
5. Piloter la campagne pendant sa diffusion et ajuster selon les besoins : zones activées, horaires de diffusion, créations ou pression publicitaire.

Selon votre secteur d’activité, certains environnements DOOH peuvent se révéler plus pertinents que d’autres. Découvrez notre analyse des secteurs annonceurs les plus performants en DOOH.

Grâce au DOOH programmatique, les marques peuvent activer des campagnes publicitaires rapidement, l’adapter selon le contexte, analyser ce qui marche et ce qui mérite d’être ajusté. En magasin, il complète parfaitement les dispositifs retail media en apportant une visibilité supplémenté en plein dans le parcours d’achat.